Yaşadığımız bu dönemde neyin pahalı neyin ucuz olduğunu ayırt edemediğimiz bir hale geldik. 2022’nin Kasım ayındaki artış ile birlikte, T.C. Cumhurbaşkanlığı Strateji ve Bütçe Başkanlığı’nın açıkladığı rakama göre yıllık %84,39’a ulaştı. Amerika Birleşik Devletleri’nde bu rakam %7.1, Fransa’da %6.2 ve İngiltere’de %9.3’e ulaşmış durumda. Yurtdışındaki oranları duyunca kulağa güzel gelebilir ama enflasyon bizim ülkemizde de olduğu gibi her yerde artmakta.
Artan enflasyon oranları her endüstriyi etkilediği gibi moda endüstrisini de derinden etkilemekte. 2021’in başı 2022’nin ilk yarısına kadar iyi bir büyüme sergileyen endsütri, artan enflasyon oranları ve negatif müşteri memnuniyetinden ötürü 2022’nin ikinci yarısında düşüşe geçmiş durumda. Peki, 2023’te durum nasıl olacak?
2022’nin ilk yarısına kadar olan süreçte artan gelirler aslında markaları daha donanımlı yaptı. Fakat endüstrinin içinde de dalgalanmalar beklentisi söz konusu. Özellikle lüks sektörü endüstrinin içindeki diğer sektörlerden çok bağımsız bir şekilde performans izlemekte. Bu zamana kadar, hedef kitlesi olan müşterileri enflasyon oranlarından ve makroekonomik türbülanslardan izole bir şekilde alışveriş ve seyahatlerine devam etmelerinden dolayı büyüme göstermekteydi. Bünyesinde Christian Dior, Givenchy, Louis Vuitton, Fendi gibi markaları barındıran LVMH şirketi, 2022’nin ilk üç çeyreğinde gelirlerini önceki seneye göre organik bir şekilde %20 arttırarak 55,8 milyar dolara çıkardıklarını duyurdu. Yine aynı sebeplerden ötürü lüks sektörünün 2023 için endüstrinin geri kalanına göre daha iyi bir büyüme performansı sergilemesi beklenmekte. Bu performans Çin için %9-14 ve Amerika Birleşik Devletleri için %5-10 olması öngörülürken, enerji ve döviz kuru problemleri ile boğuşan Avrupa için %3-8 arasında seyretmekte.
Moda endüstrisinin geri kalanında, 2023 için durum pek aynı şekilde öngörülmüyor. Avrupa marketinde büyüme hızı tahminleri %-2 ve %+3 arasında seyretmekte iken Çin için %2-7 ve ABD için %1-6 beklenmekte.
Artan enflasyon oranları markalar kadar tüketicileri de tedirgin ediyor. Tüketiciler fiyatlara tepki olarak alışveriş davranışlarını değiştirdikleri gözlenmekte. McKinsey’nin düzenlediği “US Consumer Pulse Survey” sonuçlarına bakılırsa ABD’deki tüketicilerin %74’i daha uygun fiyatlı markalara veya perakende satıcılara, indirim kuponları ile alışveriş yapmaya, çok sayıda alım yaparak daha uygun fiyat ödemeye, alışverişi ertelemeye yöneldikleri gözleniyor. Bu davranışları en çok sergileyenler ise düşük gelirli Gen-Z jenerasyonu (18-25 yaş) oluyor.
Bu sonuçlara baktığımızda bireysel olarak finansal özgürlüğünü daha elde edememiş Gen-Z’nin çözüm odaklı yaklaşımı olarak yorumlayabiliriz. Artan fiyatlar ve beraberinde getirdiği geçim sıkıntısının sonucu olarak lüks ve sürekli alışverişlerin artık gündelik hayatın bir parçası olmaktan uzaklaştığını görüyoruz. Markalar için sevindirici bir haber olmasa da sürdürülebilir bir çevre inşa etmek isteyen aktivistler için sevindirici bir haber.
Kaynakça:
- https://www.businessoffashion.com/articles/global-markets/the-state-of-fashion-2023-report-mckinsey-inflation-prices-costs/
- https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/state-of-fashion
- The State of Fashion 2023: Holding onto growth as global clouds gather by McKinsey & Business of Fashion
- https://www.sbb.gov.tr/enflasyon/#:~:text=2022%20y%C4%B1l%C4%B1%20Kas%C4%B1m%20ay%C4%B1nda%20T%C3%9CFE,ay%C4%B1%20enflasyonunun%20temel%20belirleyicisi%20olmu%C5%9Ftur.
- https://www.statista.com/statistics/273418/unadjusted-monthly-inflation-rate-in-the-us/#:~:text=In%20November%202022%2C%20prices%20had,data%20represents%20U.S.%20city%20averages.
- https://tradingeconomics.com/france/inflation-cpi#:~:text=4%2DDecade%20High-,The%20annual%20inflation%20rate%20in%20France%20was%20confirmed%20at%206.2,its%20highest%20level%20since%201985.
- https://www.ons.gov.uk/economy/inflationandpriceindices#:~:text=Consumer%20price%20inflation%2C%20UK%3A%20November%202022&text=The%20Consumer%20Prices%20Index%20including,down%20from%209.6%25%20in%20October.
