Amazon Piyasayı Korkutuyor

Geçtiğimiz aylarda resmi Türkiye sitesini hayata geçiren Amazon dünyanın en değerli markası konumunda. Brand Finance’ın raporuna göre geçen yıla göre değerini 151 milyar dolardan yüzde 25 arttırarak 188 milyara çıkaran Amazon, Apple, Google ve Microsoft gibi devleri geride bırakmış durumda. Bunun yanı sıra Amazon’un sahibi Jeff Bezos ise geçtiğimiz yıl Bill Gates’ı geride bırakarak dünyanın en zengini olmuştu. Kitap satan bir siteden, hayatımızın her alanında varolmayı başaran Amazon günlük yaşamımızı ve sektördeki diğer devleri nasıl etkiliyor ? Bir açıdan da gelişen teknoloji, klasikleşen dünyamızı nasıl etkiliyor sorusuna bakacağız.

Amazon, özellikle Amerika’da çok daha etkin. İnsanlar Amazon üzerinden aradıkları her şeyi çok daha kolay ve ucuza bulabiliyorlar. İnternet sitesinin yanı sıra Amerika’da fiziki dükkanlara da sahip olan Amazon piyasayı tamamen ele geçirmiş durumda. Peki sektör devleri bundan nasıl etkinlendiler?

Kitap satıcısı olarak işe başlayan Amazon, özellikle Amerika’da büyük kitap dükkan zincirlerini kayda değer biçimde etkiledi. Barnes & Noble ve Amazon savaşı yıllardır sürüyor. Ama özellikle bu yıl Ocak satışlarından büyük hüsrana uğrayan Barnes & Noble savaşı kaybetmeye yakın duruyor.

GameStop Amerika’nın önde gelen video oyunları satıcısı, değişsen ve gelişen internet alışverişiyle tehlikeye girmiş durumda. Her sene daha az insan oyunları kutulu bir biçimde mağazalardan almayı tercih ediyor.  Bunun yanı sıra, dijital versiyonlar yerine kutulu oyun almayı tercih edenlerse bunu Amazon üzerinden çok daha kolay bir biçimde yapabiliyor. Şirket daha önceden düşen satışlar nedeniyle 150 mağazasını kapatmıştı.

Çocukluğumuzun efsanelerinden Toys R Us da tehlikede. Uzun süredir satışlarında düşüş yaşayan şirket aynı zamanda da büyük bir borç yükünün altında. En yeni oyuncakları bir tıkla almaya olanak sağlayan Amazon da bu sıkıntılı süreçte Toys Ur Us’a pek yardımcı olmuyor. 

Macy’s, Target, Costco, Foot Locker gibi farklı sektörlerden farklı markalar da Amazon’un önlenemez yükselişinden pay almış durumdalar. Fakat Amazon’a karşı bu savaşta en iyi direnen marka ise Best Buy. Bana şaşırtıcı gelen bir performans sergileyen Best Buy alışveriş sonrası verdiği hizmetleri genişleterek Amazon’a karşı önemli bir hamle yapmış durumda. Özellikle elektronik sektöründen bir markanın Amazon’a karşı böyle bir performans sergilemesi şaşırtıcı.

Bakalım ilerleyen günlerde piyasanın hali nasıl olacak ? Gelişen internet siteleri ve teknolojiler gündelik hayatımızı nasıl değiştirecek?