Yeni bir koleksiyon: Alexander Wang x H&M

1947’de ilk mağazasını İsveç’te açmasına rağmen Türkiye’ye yalnızca 4 yıl önce giriş yapan H&M sadece modayı yakından takip eden ve belirli bir bütçeye uygun kıyafetleriyle değil, moda dünyasının ünlü tasarımcılarıyla hazırladığı ortak girişimlerle de bilinen bir marka. Bu girişimi 2004 yılında tasarımcı Karl Lagerfeld ile başlatan marka bugüne kadar on bir isimle ortak çalışma yaptı. En son ortak girişimi Alexander Wang’in koleksiyonunun alıcıyla buluşmasına ise çok az kaldı. Alexander Wang ile yapılan ortak çalışma raflarda yerini almadan önce daha önceki çalışmalara bakacak olursak…:

2004’ten beri her yıl yürütülen çalışma Karl Lagerfeld’le başlatıldı ve çalışmanın başarısı büyük şehirlerdeki mağazalarda koleksiyon ürünlerinin yalnızca dakikalar içerisinde tükenmesi ile kanıtlanmış oldu.

 

Bundan 1 yıl sonra 2005 yılının Kasım ayındaysa Stella McCartney ve H&M için hazırladığı koleksiyon alıcıyla buluştu. McCartney, koleksiyonda, markasının çizgisinden çıkmadı ve ünlü tasarımları haline gelen kot pantonları, bluzları ve elbiseleriyle raflardaki yerini aldı.

 

H&M Stella McCartney’den sonra üçüncü ortak girişimi Viktor&Rolf markasıyla yaptı. Yetenekli ikili, koleksiyonun tamamını bir gelinlikten aldıkları ilhamla hazırladılar ve Stella McCartney’nin koleksiyonundan yine 1 sene sonra yeni ortak girişim alıcıyla buluştu.

 

2007’nin ortak girişimiyse Roberto Cavalli imzası taşıyor. Ünlü tasarımcının altın lame ve hayvan deseni ağırlıkta olan iddialı tasarımları ve erkekler için yaptığı smokinlerin bulunduğu koleksiyon raflarla buluştuktan kısa süre sonra tükendi.

 

2008 yılında bir Japon markası olan Comme des Garçons ile işbirliği yapan H&M, bekleyenlerin İskoç eteği, puantiyeli kumaş ve kışlık kıyafetlerin birleşimi bir koleksiyonla buluşmasını sağlamış oldu.

 

2009 yılının Nisan ve Mayıs aylarında Matthew Williamson ile H&M’in yaptığı ortak koleksiyon ise öncekilerden farklı olarak tüm H&M mağazalarında satışa sunulan ilk kreasyon oldu. Buna ek olarak Matthew Williamson’ın erkekler için ilk kez tasarım yapma özelliği taşıyan koleksiyon, Williamson’ın imzasını taşıyan parlak renkte elbiselerle de dikkat topladı.

 

Aynı yılın Kasım ayında H&M, Jimmy Choo ile limitli sayıda üretilen parti koleksiyonuyla karşımıza çıktı. Koleksiyon ayakkabı, elbise ve takıdan oluşurken kullanılan kristal ve iğneler Jimmy Choo’nun ayırt edici unsurları olarak görüldü. Nitekim kısa zamanda çok popüler oldu.

 

Bundan bir yıl sonra Lanvin ile yapılan ortak koleksiyon ise markanın kısıtlı bir bütçeyle alınamayacak olması fikrine meydan okudu. Alber Elbaz, markanın olmazsa olmaz özelliklerinden bazılarını H&M koleksiyonuna taşıdı ve herkese Lanvin’ın verdiği farklı ve özel olma hissini ulaşılabilir kıldı.

 

Versace ile 2011 Kasım’ında ve 2012 Ocak’ında çalışan H&M, daha önce yaşanmamış olanı yaşattı: koleksiyon raflarda yerini almadan bir gece önce H&M mağazalarının önünde uzun kuyrukların oluşmasına neden oldu. Kasım ayında kış için, Ocak’ta ise ‘cruise’ koleksiyonuyla takip edenlerin karşısına çıkan ikilinin işbirliği çok beğenildi.

 

2012 Mart’ında raflarda yerini alan H&M Marni koleksiyonu ise Marni imzası taşıyan ve ayırt edici desenlerinden oluşuyordu. Eğlenceli ve parlak renklerden oluşan desenler elbiseler, pantolonlar, gömlekler ve eteklerde kullanılırken koleksiyonun takıları da bu desenleri taşıyordu.

2012 Kasım’ının işbirliği ise H&M ve Maison Martin Margiela arasında oldu. Geçmişinde Jean Paul Gaultier, Hermès ve hatta Comme des Garçons kurucusu Rei Kawabuko’nun bile olduğu Martin Margiela koleksiyonu alışılmışın dışındaydı. Çünkü Maison Martin Margiela tanıtımdan kaçınan bir markayken H&M’in işbirlikleri bir bakıma tam da bunu yapıyordu. Koleksiyon raflarda yerini almadan bir gün önce eBay’de satılmaya başlamasıyla da görüldüğü üzere tam bir başarı hikayesi oldu.

Kasım 2013’ün ortak koleksiyonu Isabel Marant ve H&M arasındaydı. Parisli ünlü modacının rahat koleksiyonu, artık imzası haline gelmiş parçalardan oluşuyordu. Deri pantolonlar, büyük t-shirtler ve bol örgülerin ağırlıkta olduğu koleksiyon, diğer çoğu ortak koleksiyondaki gibi hızlıca tükenmesiyle bir kez daha H&M’in ünlü modacılarla işbirliği fikrinin başarısını kanıtladı denilebilir.

Bu yılın beklenen koleksiyonuna gelecek olursak; Alexander Wang’in H&M için hazırladığı koleksiyon birkaç gün önce New York’ta eksiksiz bir şekilde tanıtıldı. İnternet sitesinde geri sayım başlatılan koleksiyon eski koleksiyonlara bakıldığında Alexander Wang’in alışılmış spor çizgisiyle diğerlerinden daha sportif bir koleksiyon olarak öne çıkıyor ve Joan Smalls imzalı tanıtım filmi de bunu kanıtlıyor. Bunun yanı sıra Alexander Wang, H&M’e koleksiyon yapacak olan ilk Amerikalı modacı olmasıyla da diğerlerinden farklı bir yer alıyor. Koleksiyon, 6 Kasım’da raflarda yerini alacak.

http://youtu.be/CvBNkOFaSZk